叮咚買菜上市，數據大漲

六月的最后一天，叮(ding)咚(dong)買菜赴美國紐交(jiao)所(suo)上市。據悉，叮(ding)咚(dong)買菜開盤報28美元，截至6月30日(ri)收(shou)盤，叮咚買(mai)菜報收(shou)23.7美元，微(wei)漲。叮咚買菜的平穩落(luo)地讓許多業界人士送了一口氣，而后面還(huan)有一個驚(jing)喜。

叮(ding)咚買菜上市的(de)第二天，大(da)漲62.84%，讓人(ren)眼前一亮的(de)數據來源于(yu)(yu)投資者對于(yu)(yu)生(sheng)鮮(xian)電商行業的(de)信任與看好(hao)。騰訊、京東(dong)、拼多(duo)多(duo)等平(ping)臺(tai)接連進(jin)入(ru)生(sheng)鮮(xian)電商賽道，以不(bu)計短(duan)時回報的(de)姿(zi)態(tai)大幅搶(qiang)占市場(chang)，其中(zhong)的(de)戰略性(xing)前瞻不(bu)容(rong)忽視，為什么生(sheng)鮮(xian)電商被如此看重(zhong)？

優勢顯著，粘性留存

2020年的疫情為生(sheng)鮮電(dian)商(shang)按下了“加(jia)速(su)鍵(jian)”，居家生(sheng)活使(shi)許多(duo)沒(mei)有接觸過線上購買(mai)的人，開始第一(yi)次(ci)嘗試(shi)，生(sheng)鮮電(dian)商(shang)用戶(hu)極具增加(jia)。，2020年中國(guo)生鮮電商市場(chang)規模達(da)到(dao)62.9%的高(gao)速增(zeng)長(chang)，達到(dao)2638.4億元，預計到(dao)2021年將升至3117.4億元，同比增長(chang)18.2%。而2021年到目前為(wei)止，行業(ye)的表現也(ye)證明(ming)這種(zhong)樂觀(guan)是合理的。

首先，電商商家多掌握貨源，相比傳統線下渠道，可省去多道中間程序，價格具有很大的優勢；其次，產品產地直發，可溯源，增加商品信息透明性，迎合消費者需求；生鮮直送家中，省去前去購買，自行運輸回家的時間成本、體力成本，符合新時代的消費習慣；近年，一直提倡扶農助農，部分商品的具有農業屬性，滿足(zu)消費(fei)者回饋(kui)生產者的(de)情(qing)感需(xu)求；最后，電(dian)商本身(shen)就具(ju)有(you)很(hen)好的(de)打(da)破區域性壁壘的(de)作用(yong)，賦予用(yong)戶(hu)選擇(ze)自由，買酸(suan)買甜，買大買小，不由經銷商，線下門店預(yu)選，消費(fei)者直達更多品類，更優選擇(ze)。

種(zhong)種(zhong)優(you)勢(shi)，讓生(sheng)鮮(xian)電商行業保持了很(hen)高的用(yong)戶(hu)留存率，線(xian)上(shang)消費習慣進一步(bu)形成(cheng)，行業高頻(pin)消費者數量迅速增(zeng)加。如(ru)何利(li)用(yong)好(hao)生(sheng)鮮(xian)的電商渠道(dao)，讓更多優(you)質產(chan)品(pin)(pin)觸達用(yong)戶(hu)；如(ru)何充(chong)分開發(fa)線(xian)上(shang)流(liu)量，讓好(hao)產(chan)品(pin)(pin)形成(cheng)好(hao)品(pin)(pin)牌，是中企(qi)一直在探尋的主題、努力達成(cheng)的愿(yuan)景(jing)。

讓商城“動”起來，讓生鮮“播”出來！

中企借助移動商城，讓諸多優質產品直面顧客，形成優秀品牌；運用拼團秒殺等營銷工具，快速拉新，幫商家打開市場；制定行業運營方案，協助生鮮企業，擴展私域流(liu)(liu)量池，開發(fa)公域流(liu)(liu)量，實(shi)現全(quan)渠道升級(ji)。

6月，中企商城上線小程序直播，更好滿足電商行業的切實需求。

① 問題：生鮮(xian)的商品圖(tu)片經過(guo)修(xiu)飾(shi)，較難讓顧客對新店產生信任感；

解決：直播可以很好地解決這一問題，360°展示產品細節，讓鮮、香、甜、辣飄出屏(ping)幕，搶先一步鎖定顧客(ke)；

② 問題：顧客對于生鮮食品的關注點較分散，產地、口味、保鮮、處理……很難在產(chan)品詳情圖中一(yi)一(yi)展示；

解決：直播(bo)可以讓(rang)商家與顧客通過(guo)彈幕實(shi)時溝通，減(jian)少顧客猶豫期，提高(gao)轉(zhuan)化。

③ 問題：傳統電商平臺的拉新宣傳(chuan)往往依靠廣告投(tou)放，成本高，效果(guo)不(bu)確定。

解決：移動商城依托微信平臺12億流量(liang)(liang)藍海，便利結合社群(qun)運營，開發私域流量(liang)(liang)，結合直播(bo)營銷活動(dong)，輕松裂變拉(la)新。